업체간 홍보전 치열…다양한 이벤트
5일 개막된 제3회 약업박람회는 국내외 제약사 및 약국소프트전문업체, 약업계 관련단체들이 치열한 마케팅 홍보전을 펼치고 있다.
박람회에 참가한 기업들은 신제품 및 주력품목 홍보와 다양한 이벤트 등을 전개하며 관램객들의 관심을 모으고 있다.
특히 국내제약사들이 신제품과 신약을 소개하며 점잖은 마케팅을 펼치는 반면 외자제약사들은 다양한 이벤트와 경품행사로 관람객들의 인기를 얻고 있어 묘한 대조를 이루고 있다.
박람회 이모저모를 살펴본다.
<국내제약>
동아제약=올 연말 출시예정인 천연물 신약 '스티렌'에 대한 집중홍보에 나서고 있다. '스 티렌'은 위점막 보호작용이 강력한 제제로 올 초 위염환자를 대상으로 한 제3상 임상시험을 성공리에 마쳤으며 곧 출시예정에 있다. 이밖에도 관램객들을 대상으로 R&D 전략 등을 소개하고 있다.
유한양행=최근 약국시장에 진출한 약국전용화장품 '듀크레이'에 대한 인지도 제고에 적극나서고 있다. 유한양행은 듀크레이 진열대를 전시하는 한편 관램객들을 대상으로 듀크레이만의 독특한 피부관리시스템과 모발보호프로그램등을 소개하고 있다.
중외제약(대표․이경하)=스위스 바이폴(Vifor)사에서 연구개발한 빈혈치료제로 유효성과 안정성을 전세계적으로 인정받은 제품인 훼럼과 대표적인 초기감기 치료제인 화콜골드, 콘택트 렌즈 용품, 일반의약품으로 비듬 및 진균성 피부질환에 적용할 수 있는 스파이크, 손상된 모발을 위한 바이오 크리닉 등 약국 판매 및 병원의 처방이 가능한 중외제약 일반의약품 및 의약외품을 출품했다.
한미약품(대표․임성기)=관람객들의 눈길을 쉽게 붙잡을 수 있는 일반의약품과 비타민제품 등을 주로 소개하고 있다.
특히 '전두유' 제품과 입술보호제 '스위티'을 증정하고 있어 높은 인기를 모으고 있다.
일동제약(대표․이금기)=드레싱제 메디폼을 집중 소개하고 있다.
메디폼은 생체 친화성 폴리우레탄을 사용하여 만든 새로운 구조의 폼상 드레싱재로 흡수성과 투습성, 방균성이 뛰어나고 사용이 용이하다는 장점이 있다.
또한 상처면과 부착되지 않고, 상처면 환경을 청결한 상태로 유지시켜 주기 때문에 효율적이고 깨끗한 상태로 상처가 수복된다는 특징을 갖는다고 한다.
동화약품=국내 의약품 중 가장 오랜 역사를 지닌 '부채표 활명수'와 지난해 7월 식약청으로부터 승인된 신약인 세계 최초의 체내 투여를 통한 간암치료용 방사성 의약품 '밀리칸주'를 소개, 적극적인 홍보에 나서고 있다.
특히 활명수의 100년 이야기를 화보와 함께 소개, 국민과 함께 한 동화약품의 이미지를 효과적으로 전달하고 있다.
대웅제약=금연패취제 '니코스탑' 경품대축제'를 진행하며 관람객들의 집중적인 관심을 얻고 있다. 특히 가스히터등의 경품등을 내세워 눈길을 모으고 있다. 이와 함께 제철맞은 입술보호제 판촉강화를 위해 '챕스틱'등의 약국용품을 전시하고 있다.
종근당= 여성클린저인 '썸머스이브'에 대한 대대적인 홍보를 전개하고 있다. 특히 홍보영상물을 통해 시각적인 효과를 강조하고 있으며 최근 인기를 모으고 있는 숙취해소음료 '땡큐'및 관절염치료제 '류마스탑'을 홍보하고 있다.
태평양제약(대표․이우영)=붙이는 관절염치료제시장에서 선두를 달리고 있는 케토톱을 집중 홍보한다.
태평양은 경구가 아닌 피부를 통해 약물을 환부에 정확히 전달하여 염증을 치료하는 획기적인 방식의 신약임은 물론 특히 위장장애등의 부작용으로 경구용약을 복용할 수 없었던 관절염 환자들에게 폭발적인 인기를 얻어 발매 3년만에 국내 의약품 생산실적 2위에 오른 베스트 셀러라는 면을 중점 부각시키고 있다.
제일약품(대표․한승수)= 케펜텍과 빈혈치료제 등을 소개하고 있다.
<외자제약>
한독약품= 훼스탈 판매액의 일부를 불우이웃돕기에 사용하는 '사랑플러스 캠페인'을 전개하고 있다.
대한약사회와 공동으로 진행되는 이번 이벤트를 통해 한독은 제품홍보와 함께 회사이미지제고라는 두가지 효과를 얻고 있다.
한국화이자= 화제의 의약품 '비아그라'를 집중 홍보하고 있다.
특히 PC 4대를 배치, 인터넷을 통해 '비아그라 사이버축제'를 개최, 인기를 얻고 있다.
한국얀센= 지난 7월 '월드컵마케팅'으로 개국가의 인기를 얻었던 여세를 몰아 이번에도 타이레놀을 집중적으로 부각시키고 있다.
더구나 타이레놀을 경품으로 증정, 관람객들의 발길이 끊이지 않고 있다.
한국스티펠= 비듬과 지루피부염등에 대해 효과를 발휘하는 약용샴푸 '타메드액'을 대대적으로 홍보하는 한편 경품대잔치를 실시하고 있다.
또한 행사장에서 제품을 구입할 경우 할인혜택을 제공하고 있다.
감성균(kam516@yakup.com)
약업신문
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